6月15日的父亲节温情临近,鲜有人知,当天也是另一个意义非凡的日子——世界无脱发日。“5个老爸1个秃”,虽是调侃,却也戳中了不少父亲的真实痛点——脱发焦虑。在这个情感与需求交汇的节点,淘宝敏锐洞察,发起了一场「为万能老爸守住宝贝头发」的特别节日营销活动。它不再局限于传统的剃须刀、皮带等礼物,而是将“防脱护发”这一看似日常却饱含关怀的品类,精准定位为今年父亲节“最贴心”的礼物选择,直击父亲们在意却可能羞于言说的“头等大事”。
用爱守护老爸头发 淘宝更懂你的心意
用生姜米醋生发、戴帽子假发遮掩、甚至偷偷给照片P图……淘宝今年父亲节的创意广告,把这些爸爸们面对脱发时的“可爱”小动作和小秘密,拍得既真实又充满温情。镜头一转,家人们看在眼里,记在心里,一场“为万能老爸守住宝贝头发”的大作战悄然开启——生发精华、防脱洗发水、头皮按摩梳、红光生发仪、帅气的帽子假发,纷纷成为他们为老爸精心挑选的“装备”。
淘宝的这支父亲节TVC巧妙地将子女为父亲头发操心的行动,升华为一种独特而贴心的情感表达:关心老爸的头发,其实是子女表达爱与感恩的一种独特而贴心的方式。为了放大这份温情,淘宝线上线下齐发力:线下选择了人流量巨大的杭州龙翔桥地铁站,铺设极具视觉冲击力的光栅广告,通过光效和光栅变化让“守护父亲头发”的温馨主张立体化地呈现在公众面前,极具创意的广告牌吸引了路人纷纷拍照打卡;线上官方发布诙谐逗趣的品牌TVC,以品牌吉祥物淘小宝为主角发起「重返25岁计划」 UGC有奖征集活动,配合#父亲节上淘宝守护老爸头发# #杭州父亲节让治愈成为爱的底气# 等社交媒体话题进行造势,引发用户共鸣与分享,同时进行站内承接,打造“老爸和他的宝贝们”父亲节专题页,打开淘宝搜索“节日超惊喜”即可直达会场,适合爸爸们的毛发养护、服饰酒水一应俱全,海澜之家T恤、摩飞多功能锅、便携烧水杯随意挑选,爆款服饰还有买一送一。而在14日至15日,会场内还上线了淘宝闪购板块,没有提前准备好父亲节礼物的用户还可以进入淘宝闪购紧急购买,及时送达。
如此趣味十足且直击痛点的营销,自然成功吸引了大量年轻消费者的关注,并有效引导他们上淘宝搜索和购买护发、生发类产品,将情感共鸣转化为实际的消费行动。
精准洞察亲情 诠释淘宝“万能”之道
本次活动的情感洞察也尤为戳心:脱发,某种程度上正是父亲为家庭多年付出的辛劳痕迹。淘宝敏锐地捕捉到这点,它替想尽孝心的子女们接住了这份心意,这种深层次的情感共鸣极大地触动了用户内心。同时,充满趣味性的广告创意、对节日热点的快速结合,以及对年轻用户偏好轻松幽默表达、习惯社交媒体互动消费的精准把握,都淋漓尽致地展现了淘宝品牌的年轻活力和与时俱进。
同时,淘宝此次父亲节的核心营销创意,也巧妙地与淘宝618年中大促进行了衔接。护发脱发产品被作为重点品类进行礼遇营销,众多毛发养护产品更是参与其中,给想为老爸头发出份力的年轻人们提供了丰富又实在的选择,让消费者们被TVC打动的心意能够快速送达到父亲身边。
可以说,这场“头发守护战”再次点亮了“万能的淘宝”的核心品牌心智——淘宝不仅能精准地覆盖了从细微生活场景到深层情感关怀的完整链条,更完美诠释了“万能”的含义——不仅是商品品类的丰富,更是对用户全方位需求的深刻理解和满足,也让淘宝成为年轻用户心中最贴心、最懂他们的品牌。
